pidan品牌风格化亮相:从时代情绪出发,洞察「人类为什么需要猫」

发布时间:2024-08-08 14:05 阅读:加载中...
本文导读:近日,宠物品牌pidan联合新世相出品了首支品牌短片,短片由毕赣执导创作,讲述一只猫寻找最珍贵之物的冒险故事。

近日,宠物品牌pidan联合新世相出品了首支品牌短片,短片由毕赣执导创作,讲述一只猫寻找最珍贵之物的冒险故事。

pidan品牌风格化亮相:从时代情绪出发,洞察「人类为什么需要猫」

很明显这不是一次传统主流意义上的品牌发声。pidan 没有选择代言人,也没有拍 TVC,而是合作创作了一支有些晦涩难懂的短片。如果在开头和结尾没有看到 pidan 的 logo,你多半会觉得和品牌并无什么关系,也因此让这次营销动作在一众消费品牌中显得尤为大胆和跳跃,甚至给人耳目一新的感觉。

好的广告片总少不了一个好的洞察。虽然 pidan 和毕赣的合作并不算传统意义上的广告,但它仍是由一个洞察而开始的——「人类需要猫,而不是猫需要人类」。pidan 想表达的是,在很多独处的时刻,猫可以将人类的思绪和情感拉回当下,将与猫相处的被爱与表达爱的瞬间,都凝固在当下平静之美的感受里。

相信不少养猫的人都有这样的感受:小猫消解了独处时的孤独感,给生活带来了治愈和安慰,甚至有让时光静止的魔力,让我们享受在当下的时光中。这是 pidan 想通过短片传达的洞察,希望大家能更加珍惜身边的猫,也是珍惜周围爱与被爱的人和瞬间。

所以在新世相和导演问到想要拍出一个什么样的影片时,pidan 只是提出了一个非常简洁的 brief,也是来自 pidan 的一句品牌哲学——⼈类之所以需要猫,是因为它能把你我独处时容易堕入悲伤的情绪,凝固在平静之美中。

毕赣用十几分钟的短片将这一洞察和品牌哲学表达了出来,也给出了自己对于「人类为什么需要猫」的回答:《破碎太阳之心》本质讲述的是爱的故事。爱藏在太阳的核⼼⾥,维持着太阳系的运转;爱也藏在你⾝边⼩猫的灵魂里,供给着⽇复⼀⽇,琐碎⽣活中需要的平静之美。

可以说,pidan 提出一个长久以来容易被忽视,但却是共识性的话题:相比猫需要我们,我们更需要猫。这也是它第一次最大规模地向公众传达一个人文向的话题。「好的品牌观念,目标是能够关照当下时代的人群,解决时代性的问题,代表了一部分时代情绪和精神。」

pidan品牌风格化亮相:从时代情绪出发,洞察「人类为什么需要猫」

从 pidan 的短片中我们看到了不一样的思路:不是去崭露品牌,而是用一个很细致入微的洞察表达了对猫和人类生活的理解。或许这样的价值理念恰恰能为 pidan 吸引到最忠诚的用户,在这些用户的心里埋下信任。

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